Վերջին տարիներին եղել են միտում, որը ներառում է առողջապահական խորհրդատուներ հանդիսացող աստղեր: Նրանք օգտագործում են իրենց նշանավոր հասարակական դիրքերը `առաջարկելով բժշկական խորհրդատվություն եւ աջակցելու ապրանքներ: Եվ այս միտումը ակնկալվում է միայն շարունակել եւ աճել: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ մարդկանց մեծ մասը լսել են նման հավանություն եւ խորհրդատվություն, եւ շատերն իրոք գործում են դրա վրա:
Մարդիկ շատ են հետաքրքրված մարդկանց կողմից եւ հաճախ ստանում են այն, ինչ նրանք պետք է ասեն սրտին: Երբ նշանավորումը նպաստում է միջամտության վրա հիմնված բժշկական հետազոտությանը (այսինքն, ապացույցների վրա հիմնված), որ մեծ թվով մարդիկ գործ են անում իրենց լավագույն շահերի համար:
Այնուամենայնիվ, կա նաեւ բացասական կողմ: Երբ նշանավորումը նպաստում է միջամտությանը կամ բուժմանը, որը չի հաստատվում ապացույցներով, հասարակության վրա ազդեցությունները կարող են վնասակար կամ վնասակար լինել:
Չնայած հասարակության առողջության գործիք լինելուն, չգիտենք, թե որքանով է հայտնի դավանանքի հստակ բնույթը: Մենք չգիտենք, թե ինչպես են մարդիկ խանգարում առողջությանը վերաբերող գիտելիքները, վերաբերմունքը եւ վարքագիծը: Այնուամենայնիվ, կան որոշ վարկածներ, որոնք փորձում են բացատրել այս երեւույթի մեխանիզմները:
Դատավճարի վրա հիմնված Celebrity Advice
Եկեք նախ նախ նայենք որոշ խոհարարական խորհուրդներին, որոնք համապատասխանում են բժշկական ապացույցներին եւ ընդունված առաջարկություններին:
- 1991 թվականին հայտնի բասկետբոլիստ Մեջիք Ջոնսոնը հայտարարեց, որ նա ՄԻԱՎ-ի դրական է: Նրա հայտարարությունը հանրության շրջանում բարձրացրել է ՄԻԱՎ-ի եւ ՁԻԱՀ-ի մասին տեղեկացվածությունը: Մարդկանց անմիջական աճ է տեղի ունեցել, որոնք կոչ էին անում ԱՄՆ-ի կենտրոններին կոչել հիվանդությունների վերահսկման եւ կանխարգելման ազգային ՁԻԱՀ-ի Թեժ գիծ:
- 1990-ականների վերջին Բոբ Դոելը բարձրացրեց Էրեկտիլային դիսֆունկցիայի (ED) իրազեկությունը: Դոլը ախտորոշվել եւ բուժվել է շագանակագեղձի քաղցկեղի եւ հետագայում փորձառու ED- ով, որը նա անցել է ռեկորդում, քննարկելու համար: Դոլը դարձել է Viagra- ի մամուլի քարտուղարը, որն արդյունավետ է դարձնում ED- ին: Շագանակագեղձի քաղցկեղի բուժման համար վիրահատություն ունեցող տղամարդկանց մեծամասնությունում արգանդի վզիկի դիսֆունկցիան ընդհանուր բացասական ազդեցություն է ունենում, քանի որ նյարդերը եւ արյունատար անոթները, որոնք վերահսկում են մոնտաժը, հատկապես զգայուն են:
- 1997 թ. Լրագրող Քեթի Քրիսիչի ամուսինը, Ջեյ Մոնահանը, ախտորոշվել է գլխուղեղի քաղցկեղ : Նա մահացել է ինը ամիս անց 42 տարեկանում: 2000 թ.-ին դատավարությունը «Today» շոուի ժամանակ իր կոլոնոսկոպիան էր: Իր ցուցադրությունից հետո մեկ ամսվա ընթացքում 21% -ով ավելացել է աղիքային եւ քաղցկեղային քաղցկեղի ցուցադրությունները:
- 2005 թվականին Ավստրալիայի երգչուհի Քիի Մինոգին ախտորոշվել է կրծքագեղձի քաղցկեղով, որի համար նա բուժվում էր մաստեետոմիաով: Հետագայում կանանց մոտ 40 տոկոս աճ է արձանագրվել մամոգրամներ փնտրող մարդկանց համար, որոնք արտացոլում են կրծքագեղձի քաղցկեղը `չորս Ավստրալիայի պետություններում:
- 2009 թ. Մարտին Անգլիայում արգանդի վզիկի քաղցկեղի էկրանները կրկնապատկվել են, համեմատած նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի հետ: Այս աճը վերագրվում է արգանդի վզիկի քաղցկեղից մահացած բրիտանական իրականության հեռուստատեսության աստղ Ջադի Գոդիին:
- Պարկինսոնի հիվանդությունը հայտնաբերող դերասան Մայքլ Ջ Ֆոքսն ավելի քան 450 միլիոն դոլար է բարձրացրել Մայքլ Ջ Ֆոքսի Հիմնադրամի համար, որը ֆինանսավորում է Պարկինսոնի հետազոտությունը:
Անօրինական Celebrity Advice
Այժմ եկեք դիտենք որոշ խոհարարական խորհուրդներ, որոնք ապացուցեցին, թե էլ վատն են կամ նույնիսկ վնասակար:
- ԶԼՄ - ների անձնավորությունը Ջեննի Մակքարթիի դեմ պատվաստանյութերի դեմ, վախենալով, որ նրանք առաջացնում են աուտիզմը, որն անվանում են անվանի մարդկանց խորհրդատվություն: Այս խարդախության ասոցիացիան անուղղակիորեն խափանվել է, եւ պատվաստումները չստացած երեխաները կարող են մահանալ կանխարգելվող հիվանդություններից:
- Դերասանուհի Քրիսթինա Էնդլեթը դարձել է 2008 թ. 36 տարեկանում կրծքագեղձի քաղցկեղի ախտորոշումից հետո եւ կրկնակի mastectomy- ով անցնող փաստաբանը: Այնուամենայնիվ, Applegate- ն աջակցում է քաղցկեղի քաղցկեղը հայտնաբերելու համար MRI- ի (մագնիսական ռեզոնանսային պատկերավորման) օգտագործումը, որը չի համապատասխանում բժշկական համաձայնության եզրակացությանը կանանց ցուցադրելու համար `կրծքագեղձի քաղցկեղի զարգացման միջին ռիսկով:
- Նմանապես, BRCA1 մուտացիայի ախտորոշումից հետո, որը մեծացնում է կրծքի ու ձվարանների քաղցկեղի ռիսկը կանանց փոքր փոքրամասնությունում, դերասանուհի Անջելինա Ջոլին նախընտրեց ունենալ կանխարգելիչ կրկնակի mastectomy: Ջոլին շատ իրազեկ էր նրա պայքարի եւ իրազեկման իրազեկման մասին: Հետագայում շատ մարդիկ հետաքրքրվեցին BRCA մուտացիաների փորձարկմամբ: Այնուամենայնիվ, BRCA- ի mutations- ը նման քաղցկեղի հազվադեպ պատճառ է եւ վերապահված է հիվանդության ամուր ընտանեկան պատմություն ունեցող մարդկանց համար: Թեստավորման այս աճը ոչ խորհուրդ էր, ոչ էլ ծախսարդյունավետ:
- Դերասանուհի Սյուզան Սոմերսը պաշտպանում է գինեկոլոգիական քաղցկեղի բուժման համար օգտագործվող proteolytic enzyme թերապիայի օգտագործումը: Նա նաեւ աջակցում է կենսաբանական հորմոնների օգտագործումը `ծերացման դեմ: Այս միջամտություններից ոչ մեկը հիմնված չէ բժշկական ապացույցների վրա:
- GOOP- ի շաբաթական ապրելակերպի համար GOOP- ի դերասանուհի Գվինեթ Պալտոուն նպաստել է հեշտոցային ներդիրների օգտագործմանը, որոնք օգնում են հեշտոցային հյուսվածքի, հորմոնալ հավասարակշռության եւ կանացի էներգիայի հետ: Այս խորհուրդը չի ապահովվում հետազոտության արդյունքում:
- Բրիտանական թոք շոուի հյուրը, Մայքլ Փաքինսոնը, խորհուրդ տվեց շագանակագեղձի քաղցկեղի համար հետեւյալը. «Փորձությունը այն է, եթե դուք կարողանաք աշխատել երկու ոտքից պատին, դուք չեք ստացել այն»:
Ինչու հասարակությունը լսում է հայտնի մարդկանց
Թեեւ մենք կարող ենք հեշտությամբ ցույց տալ, թե լավ եւ վատ համբավ ունեցող խորհրդատվության օրինակները, սակայն հայտնի չէ, թե ինչպիսի մեխանիզմներ են առաջ քաշվում աստղային առաջարկությունների ազդեցությունը: Առողջապահության ոլորտի հետազոտողները պարզապես սկսում են ուսումնասիրել այդ ազդեցությունները եւ ունեն որոշակի կանխատեսումներ: Ահա 14 հիպոթեզավորված մեխանիզմների ցանկը.
- Celebrity բժշկական խորհրդատվությունը կարող է ինքնաբերաբար փոխել որոշ լսարանի անդամների ընկալումը:
- Մարդիկ հետեւում են հանրահայտ բժշկական խորհուրդը `խթանելու իրենց սոցիալական ինքնությունը եւ կարգավիճակը:
- Անհատական խորհրդատվություն եւ հաջողության պատմություններ, որոնք կիսում են աստղերը, կարող են հավաստի լինել:
- Մարդիկ, հատկապես ցածր ինքնագնահատական ձեւ ունեցող կցորդներ, որոնք իրենց ստիպում են ավելի անկախ, իրավասու եւ աջակցել ուրիշների կողմից: Այս կցորդները ակնհայտորեն խուսափում են որոշ մարդկանց լսել հռչակավոր խորհրդատվության եւ հավանությունների:
- Մարդիկ բժշկական ծառայություններ եւ առողջապահական արտադրանք են ստանում, որոնք հաստատված են հանրաճանաչ մարդիկ `ձեռք բերելու այնպիսի հատկանիշներ, որոնք կապված են այն ամենի հետ: Օրինակ, երբ հռչակավորը գովազդում է քաշի կորուստների ծրագիրը եւ պնդում է, որ կորցրել է քաշը, դրա համար էլ երկրպագուները ցանկանում են նմանվել համազգեստին եւ նիհարել, օգտագործելով ծրագիրը:
- «Հալո ազդեցությունը» վերաբերում է հանրության կողմից հրապարակված հանրությանը, որ այն, որ հանրաճանաչությունը հաջողակ արվեստագետ է, նրանց հաջողությունը նրանց վստահելի է բոլոր հարցերում, այդ թվում `առողջության եւ առողջության հետ կապված: Այսպիսով, եթե հռչակավորը բժշկական խորհրդատվություն է տալիս, քանի որ նրանք այլ ոլորտներում հաջողության են հասել, ապա նրանք էլ պետք է լինեն բժշկական փորձագետ:
- Հայտնի հավաստումները ակտիվացնում են ուղեղի մասերը, որոնք ստեղծում են դրական միություններ: Այս դրական ասոցիացիաները դրական հիշողություններ են տալիս հաստատված արտադրանքի կամ ծառայության մասին:
- Հայտնի հավաստումներն ակտիվացնում են ուղեղի շրջանները, կապված վստահության եւ հիշողության հետ: Այս ակտիվացումը ստիպում է մարդկանց հավանության արժանացնել արտադրանքի կամ ծառայության մասին:
- Հայտնի մարդիկ ուղեկցում են բնական միտումներ մարդկանց որոշումներ կայացնելու վրա, թե ինչպես են ուրիշները որոշումներ կայացրել նման իրավիճակներում: Այս միտումը կոչվում է «հոտի վարք»:
- Հայտնի խորհուրդը տարածվում է սոցիալական ցանցերում եւ այդպիսով ազդում է բոլորի վրա `անհամար սոցիալական կապերի շնորհիվ` առաջ քաշելով առաջադիմություն եւ ձգողականություն:
- Մարդիկ ռացիոնալացնում են հայտնի մարդկանց բժշկական խորհրդատվությունը որպես շահավետ, նպատակ ունենալով թեթեւացնել ցանկացած անհարմարություն, կապված անհամատեղելի տեսակետների առաջացման հետ:
- Մարդիկ հետեւում են այն նշանավոր մարդկանց բժշկական խորհրդին, որոնց համար նրանք ընկալում են իրենց նման:
- Մարդիկ լավ են զգում հայտնի մարդկանց մասին եւ այդպիսով դրական են զգում այն ապրանքների եւ ծառայությունների մասին, որոնք նպաստում են դասական կոնդիցիոների օրինակին:
- Celebrities- ի հեղինակները ծառայում են որպես մարկերներ կամ ազդակներ , որոնք տարբերակում են մեկ ապրանք կամ ծառայություն մյուսից:
Խոսք
Հին հեգնանք կա. Մի հավատացեք այն ամենին, ինչ տեսնում եք հեռուստատեսությամբ: Մենք ապրում ենք ավելի մասշտաբային լրատվամիջոցների միջավայրում, եւ հռչակավորները տրամադրում են տարբեր միջոցներ, ներառյալ գրքեր, ամսագրեր, կայքեր, հեռուստատեսություն, ռադիո, podcasts եւ սոցիալական լրատվամիջոցներ: Այս խորհուրդներից մի քանիսը լավն են, եւ դրանցից մի քանիսը վատ են. ոմանք էլ անձնազոհ են եւ սերտաճում են սերնդեսերիայի զգացումներով, ոմանք էլ շահագրգռված են ֆինանսական շահութաբերությամբ:
Հաջորդ անգամ լսեք կամ տեսեք ձեր սիրելի հանրահայտ առողջական ապրանքը կամ ծառայությունը, մտածեք այն մասին, թե ինչու եք այդքան հետաքրքիր խորհուրդը: Արդյոք այն հայտնի է, թե դա խորհրդատվություն է: Ուղեցույցը իրականում ճիշտ է եւ կիրառելի է ձեզ կամ ձեր սիրելիին: Խելամիտ մարդը կհամաձայնի համբավին: Խորհուրդը պահանջում է գնել ինչ-որ բան:
Երբ խոսքը վերաբերում է շատ կարեւոր առողջապահական որոշումների, ինչպիսիք են քաղցկեղը կամ այլ հիվանդությունների ցուցադրումը, դուք պետք է նշանակեք ձեր բժշկի հետ, քննարկել ցանկացած մտահոգություն եւ բացատրել, թե ինչ եք լսել: Հիշեք, որ հայտնի մարդկանց մեծամասնությունը բժշկական փորձագետներ չեն: Այո, նրանք կարող են լավ երգել, գործել, պարել կամ սպորտ խաղալ: Սակայն, ինչպես բոլոր մասնագիտացված հմտություններն ու տաղանդները, այդ հատկանիշները չեն տարածվում այլ ոլորտներում: Ձեր բժիշկը պատրաստված է առաջարկելու ճիշտ խորհրդատվություն, որը վկայում է եւ օգտակար:
> Աղբյուրներ.
> BRCA1 եւ BRCA2: Քաղցկեղի ռիսկ եւ գենետիկ թեստավորում: NIH- ը: www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Հայտնիների ազդեցությունը առողջության հետ կապված գիտելիքների, վերաբերմունքի, վարքագծի եւ կարգավիճակի արդյունքների վրա. Համակարգված վերանայման արձանագրություն, մեթա-վերլուծություն եւ մեթա-ռեգրեսայի վերլուծություն: Համակարգային ակնարկներ: 2017 թ.
> Hoffman, SJ, եւ Tan, C. Հետո Celebrities 'Բժշկական խորհրդատվություն: Meta-Narrative Analysis: BMJ- ն: 2013; 347: f7151:
> Larson RJ, et al. Խեցգետինների ցուցադրման հայտնի խոստումը : Մեր համաքաղաքացիական քաղցկեղի ինստիտուտից: 2005, 97 (9): 693-5: